Hoy en día existen muchas formas de llegar a los distintos públicos de una marca o empresa.

Internet ha introducido infinidad de maneras de vinculación entre ellas y los consumidores, generando un desafío para quienes trabajan en Marketing. Llegar al público deseado nunca fue una tarea fácil pero hoy es aún más complejo debido al rol activo que tiene el receptor del mensaje, quien no sólo recibe estímulos sino que además reacciona de forma pública y genera mensajes por su cuenta con amplia visibilidad.

Ser una marca divertida, que brinde entretenimiento y genere un vínculo con el consumidor, son puntos claves que pueden determinar la elección de la audiencia.

Para alcanzar un mayor engagement con sus públicos, las marcas buscan ofrecer entretenimiento a través de medios digitales, una estrategia que sin duda muestra las altas exigencias de los consumidores al optar por una marca u otra. Ya no es suficiente satisfacer una necesidad, pues seguramente todas las marcas de ese rubro lo logren en mayor o menor medida. Ahora también es importante la forma en que llegan a su audiencia y qué valor agregado brinden.

La incorporación del marketing en los nuevos medios, como Internet, va más allá de la publicidad tal y como la conocemos tradicionalmente.

No es casual que aparezcan anuncios de cosas que has buscado previamente en Internet o qué genera que Facebook parezca saber qué tipos de cosas te gustan, o por qué elijes un sitio web en lugar de otro similar. Todo eso incluye la exploración de nuevos ámbitos como el diseño, la generación de contenidos, copywriting, estrategias de marketing, planeación de estrategias, etc, (a  los que puedes tener acceso a través de profesionales freelance en Workana). De esta manera, se combinan los contenidos con los intereses de público objetivo.

Aqui introducimos el concepto de inbound marketing: un término que abarca todas las técnicas de marketing utilizadas para atraer clientes mediante contenidos de interés publicados en la web. También es conocido como love marketing, por su baja agresividad.

Este tipo de marketing se irá haciendo muy popular porque responde a la necesidad de tener un canal propio de la empresa para captar y comunicarse con sus clientes.

Soledad Pagés, Community Manager en Workana.

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Texto basado en artículo de Marketing Directo «Hacia donde va el futuro de la publicidad»