Mais do que nos fazer lembrar de experiências e marcas, os logos das grandes empresas podem ensinar valiosas lições de design. Se você acha essa hipótese algo distante, saiba que deveria prestar mais atenção nesses (muitas vezes) singelos desenhos, que são também responsáveis pelos lucros dessas companhias.
De acordo com o ranking Global 500 da Fortune, as 500 maiores empresas do mundo geraram um total de US$ 30 trilhões em receitas em 2017. E juntas, elas empregam 67,7 milhões de pessoas em todo o mundo, em 33 países.
A maior delas em faturamento? A gigante Walmart, multinacional americana fundada na década de 60, com a promessa de oferecer a seus consumidores “tudo em um só lugar” e a um preço mais baixo. Seu logo atual conta com um sol estilizado, amarelo e simples, ao lado do nome da companhia.
Parece um detalhe irrisório em meio a números tão expressivos de faturamento (US$ 9.820.000,00 em lucros), mas que não é: a identidade visual da empresa é parte de seu sucesso, como veremos a seguir.
Todos os dias vários projetos de design são publicados na plataforma da Workana, de clientes e empresas que procuram por excelentes profissionais freelancer na área de design, capazes de criar o melhor logo para sua marca. Por que? Bem, porque sabem que o logo representa MUITO na hora do reconhecimento de um produto ou serviço.
A seguir, rankeamos cinco logos de empresas populares e constantes na lista da Fortune, incluindo o da Walmart, para aprendermos um pouquinho mais com eles. Confira:
5. The Coca-Cola Company
É difícil falar em logotipia sem incluir a famosa Coca-Cola na lista. O logo da bebida é um dos mais reconhecíveis do mundo, mesmo que o nome da marca esteja escrito em outra língua.
Como bem descreve Mario Quintana em seu poema “O Supremo Castigo”: ao se referir ao logo da bebida, os arqueólogos das sociedades futuras “hão de sempre encontrar, nos mais diversos pontos do mundo inteiro, aquela mesma palavra [Coca-Cola]”.
A principal lição aqui é a constância. Desde 1886, quando Dr John S Pemberton inventou a sua fórmula, o logo foi se reformulando de diversas maneiras para se adaptar aos novos tempos; mas incrivelmente se manteve fiel à ideia da caligrafia arredondada e inclinada.
Mesmo com queda na receita de 2016 para 2017, a maior fabricante de bebidas do mundo ostenta mais de 1,9 bilhão das 60 bilhões de porções de todas as bebidas consumidas ao redor do globo diariamente.
A empresa vem investindo forte em sucos, chás e outras bebidas orgânicas e naturais, para ampliar seu catálogo; além de oferecer embalagens menores e tamanhos diferenciados.
Tudo isso sem perder sua principal marca registrada: seu logo, já associado por tantas décadas à sua qualidade. Manter-se fiel às origens, mas saber se adaptar ao tempo é uma arte que a Coca-Cola domina muito bem.
4. Facebook
A rede criada por Mark Zuckerberg é uma das principais criações digitais do nosso século, com impressionantes 2.23 bilhões de usuários mensais.
Embora o último ano tenha sido tumultuado para a empresa, por conta dos escândalos de coleta de dados de 87 milhões de usuários, usados para influenciar eleitores no mundo todo, a rede se mantém forte como um dos maiores nomes da internet.
O logo é simples e facilmente reconhecível. O atual foi redesenhado em 2015 e mostra o quanto a simplicidade é primordial na hora de imprimir sua marca no subconsciente do consumidor.
Sabe-se que a Psicologia das Cores é essencial no design de um logo. Segundo Adam Parrish, diretor da Creative Freedom, a combinação de cores de azul e branco é a chave para o sucesso do logo do Facebook: “essa combinação cria um sentimento de pureza e jovialidade, o que inspira as pessoas”. Esse também é o tipo de paleta usado para expressar otimismo e determinação.
Além disso, o azul é uma cor particularmente importante para Zuckerberg, diagnosticado com deuteranopia, um tipo variante do daltonismo. O empresário tem dificuldade em distinguir a cor verde mas, em contrapartida, consegue ver bem todos os tons de azul.
3. Amazon
O logo da gigante Amazon é um dos mais famosos do mundo e não é à toa. A ideia é transmitir credibilidade, ser facilmente reconhecível e emitir alto-astral. Isso mesmo, a principal lição aqui é esse sorriso de satisfação em laranja.
A empresa abocanha o 18º lugar no ranking da Fortune e cresce a olhos vistos todos os anos: nos últimos dois anos, as vendas subiram cerca de 70 bilhões e a fixou como maior varejista digital dos Estados Unidos.
O sorriso da logotipia procura simbolizar seu principal carro-chefe: entrega mais rápida e preços mais atraentes.
Esse é o terceiro logo da Amazon, redesenhado justamente para transparecer carinho pelo consumidor. Afinal, quem não fica feliz ao receber sua encomenda? Então é primordial que seu logo possa transmitir não apenas seu nome, mas sim a experiência e a boa recordação associada à ele.
2. Apple
A ideia inicial do logo da Apple era uma ilustração de Isaac Newton sentado debaixo de uma árvore, com uma maçã prestes a cair em sua cabeça. Pois é! Mas como era muuuita informação, esse logo foi usado por menos de um ano.
Em seguida, a maçã famosa ganhou novos contornos, forma e uma mordida. A ideia era que as pessoas imediatamente fizessem uma associação do nome à marca, e o logo aos produtos. Mas Steve Jobs ficou com medo de que as pessoas pensassem que era uma laranja ou cereja, se vissem o logo de longe. A mordida veio justamente para esclarecer qualquer dúvida e espantar confusões.
A grande lição aqui é o conceito: mais do que um logo, a maçã famosa exprime um estilo, e isso fez a Apple ser eleita a marca mais admirada do mundo.
1. Walmart
Como dissemos no início do post, o logo da Walmart traz um sol estilizado que diz muito sobre o estilo simples que a companhia mais lucrativa do mundo tenta manter. Os valores interioranos e familiares são levados a sérios pela marca, que não abre mão de suas raízes.
Além disso, o custo baixo nos produtos é refletido nos costumes da empresa: há muita economia e pouco luxo, inclusive nos escritórios do alto escalão de funcionários e mesmo da presidência.
O primeiro logo não seguia nenhuma regra: cada loja poderia usar as fontes que desejasse na escrita do nome. No entanto, com o passar do tempo, a empresa adotou um hífen (Wal-Mart) e um mesmo estilo padronizado, utilizando também uma estrela durante várias décadas.
Foi apenas no ano de 2008 que o logotipo ganhou a sua aparência atual e perdeu de uma vez por todas o hífen. O mais interessante e a principal lição no logo da rede é que ele precisa ter significado e refletir valores.
Cada um dos seis raios de sol possui um significado especial: preço baixo, produtos de qualidade, boa experiência de compras, excelência, atendimento ao cliente e respeito ao ser humano.
Em suma, o logo de sua empresa precisa:
- Ter constância, mas saber se adaptar, e se redesenhar de acordo com o tempo
- Permitir uma rápida identificação
- Transmitir satisfação e lembranças de experiências positivas
- Transmitir um conceito
- Ser simples
Na Workana – cujo logo dá destaque ao círculo colorido refletindo a revolução no trabalho remoto que está acontecendo no mundo e o gerenciamento de tempo pelo freelancer – acreditamos muito na importância do logo para uma empresa.
E se você também deseja uma excelente identidade visual para sua empresa, confira em nossa plataforma os melhores e mais capacitados designers para tornar seu conceito em realidade. Temos certeza que você alcançará cada vez mais clientes com o logo ideal!
—
Estes artigos também podem ser úteis:
- Questão de imagem: a importância do design para sua empresa. O caso da Workana.
- 8 motivos para redesenhar seu logotipo no momento ideal
- Os 8 Princípios de Design que você deve conhecer antes de contratar um Designer Freelancer
- 15 logos incríveis criados por designers freelancers da Workana
- Tudo que você precisa saber se sua primeira experiência com um freelancer não foi como você esperava
